“非遗+”开辟文旅融合新空间

本报记者赵山《人民日报海外版》（2025年11月7日第12页）在江南乡村观看一场非遗时装秀，入住秦岭深处的非遗民宿……作为文旅融合的创新业态，非遗旅游近年来如泉水般涌动，用文化双向力量赋能旅游，旅游激活非遗文化传承，实现文化遗产与经济发展的双赢。近日，中国旅游协会发布了《2025年非物质文化遗产在旅游业的年度变化案例》。入选的20个案例涵盖风景名胜区、文化遗址博物馆、古城小镇、民宿、文化创意产业、演艺、节庆等业态，体现了非遗旅游的创新活力。古代的技能迸发青春活力。宣纸素以“长纸”而闻名，是中华文化遗产的重要载体。宣纸制作技艺是国家级非物质文化遗产。安徽省泾县是宣纸的发源地，被誉为“中国宣纸之乡”。近年来，国家4A级旅游景区宣纸小镇（宣纸文化园）突破了传统非物质文化遗产地单一工艺展示的限制，打造了覆盖全流程的体验场景。在原料种植区，游客可以观察绿檀树皮、沙田稻草的种植过程；工艺体验区，非物质文化遗产传承代表现场演示纸捞、纸晒、剪纸等工艺流程。参观者可以参与并体验一张宣纸经过108道工序的天才；在文化创意领域在展区，参观者可以体验如何利用数字技术将传统纸张变成纸。围绕宣纸文化，宣纸小镇推出了一系列文旅创新举措，将非物质文化遗产从“静态展示”转变为“生活体验”。国纸客厅设有“古代宣纸技艺展示区”、“非遗体验区”、“国纸画廊”三大主题空间，还推出沉浸式微表演《只在纸山》，让游客从“观众”转变为“生活体验”。 “演员”成为看得见、参与到消费的文化旅游产品，国庆、中秋全镇接待游客4.74万人次，同比增长13%，被誉为“中国杂技之乡”，经过千年传承，形成了深厚的文化底蕴。“从九十九到刚走，吴桥人人都会练杂技”。几乎每个村庄都有杂技演员。 2006年，吴桥杂技被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。为更好发挥杂技对旅游的带动作用，吴桥推出“杂技+文旅”，打造全时场景。游客白天可以沉浸在传统杂技之美中，晚上可以欣赏杂技舞台剧、杂技巡游，实现从“看乱”到“赏文化”的转变。 “漫步吴桥，仿佛置身杂技世界，多重沉浸式体验，让古老的技艺焕发青春活力。”来自河北石家庄的游客周先生说。吴桥县文化广电和旅游局统计显示，今年国庆中秋期间，吴桥接待游客32.83万人次同比增长94.3%。依托非物质文化遗产技艺，吴桥走出了一条独具特色的做品味、做旅游的发展道路。 “旅游是展示非物质文化遗产活化特色的重要渠道，也成为挖掘和发展非物质文化遗产活化价值的重要场景，同时也从非物质文化遗产中汲取大量高质量发展的动力和要素。”中国高校传播非物质文化遗产传播中心主任杨红认为，跨界的象征创造无限可能。“如果说传统是深植于世界的根，那么创新则是生生不息的。 “非遗旅游因其跨界符号而创造无限可能。”中国旅游协会会长段强表示。整合特色龙舟赛事，涵盖多项精彩广东醒狮、盐步老龙俗、九江传统龙舟赛、叠角曲线龙舟赛等文化遗产，形成“南海龙超级”系列赛事，实现“月赛、小镇特色”，推动非遗、体育赛事、节庆旅游深度融合。南开大学旅游与服务学院副教授、幸福与创造实验室首席研究员庹彦宇表示，在文化与旅游深度融合的背景下，非遗蕴含的文化记忆和生活美学为旅游产品设计、目的地和创新体验提供了丰富的资源。素材丰富。在浙江省东阳市三丹镇的青山绿水里，传承着独特的非物质文化遗产。当地村民穿着蓝色印花布时尚衣服，透明在梯田和古村落形成的自然舞台上再现了400多年前东阳三丹镇的蓝色。印花布制作场景将纺纱、卷绕、染色、烘干、清洗、缝制等场景与王朝“捣练图”融为一体，给游客现场表演“三段练图”。村民从技艺传承者变成文化表演者，游客从旁观者变成深刻者。经验。古今交融，让蓝印花布闪耀着时代的光辉。非物质文化遗产是当地保护非物质文化遗产和发展众多产业的一个例子。 2017年，非物质文化遗产“东阳蓝印花布”代表性传承人林奇回到家乡。发现传承蓝印花布技艺，打造“临岐三十六码”非遗文化在当地政府的支持下。项目以非遗体验为核心，以有机农场、有机茶园为体验场景，连接非遗民宿、素食餐厅、生活餐厅、咖啡馆、茶馆等，2024年实现收入4458万元，增加集体村收入395万元，展现了非遗助力三产融合的巨大潜力，成为非遗助推三产融合的巨大潜力。位于秦岭南麓的陕西省留坝县，是致富的“金钥匙”。小镇“彩云人家”民宿里，民宿老板赶着制作竹签等非遗文创产品。他用手指将传统技艺变成增收的“金疙瘩”，将民宿空间打造成可“摸、摸、摸”的非物质文化遗产“活剧场”。参与、参与、移走。”“民宿这种非遗创新营销的沉浸式体验，也给留坝县带来了更多旅游收入的可能。数据显示，留坝县共开发民宿193户，改造农家乐122户，培训业主747人，鼓励创业5000人，培训有房747人，带动创业5000人，培训家庭主妇747人，鼓励创业5000人，培训家庭主妇747人，鼓励创业5000人，培训家庭主妇747人，并鼓励5000名以上创业者1人。到2024年，“非遗+民宿”产品年销售额突破1500万元，400多名女性通过非遗体验岗位平均每月增加收入2500元。 “如今，非物质文化遗产已成为赋能乡村全面复兴的‘金钥匙’。北京市旅游学会会长吴若山表示，非物质文化遗产可以为乡村旅游提供有竞争力的内容支撑，助力打造以非遗体验为特色的乡村旅游目的地。湖北省宣恩县是一个多民族聚居的小镇，宣恩草锣鼓、三棍鼓、滚龙莲香等非物质文化遗产非常多。近年来，当地重点发展非物质文化遗产。土家锦“西兰卡普”传承人孙莉通过非遗市场、水上夜市等渠道创新设计了手袋、围巾、家居装饰品等文创产品，单日销售额突破3000元。“宣恩烤活鱼”从街头小吃到非物质文化遗产美食品牌。不仅年销售额超过3亿元，还为养殖、加工等产业上下游链条创造了1万多个就业岗位。 “放眼未来，技术赋能的非遗产品迭代创新将成为显着的发展特征。比如，依托数字云建立“非遗数字博物馆”，非遗代表性传承人可以依托数字化工具包，将独特的非遗技能转化为数字沉浸式体验、数字收藏等新业态，开发面向年轻群体的虚拟体验、游戏皮肤等数字化非遗产品。”吴若山认为。