巨款丨史上最长“双11”

海报新闻记者孙杰济南报道2025年11月14日晚天猫“双11”正式结束。天猫表示，整个天猫“双11”期间，近600个品牌销售额过亿，34091个品牌同比翻倍，18048个同比增长3倍以上，13081个同比增长5倍以上，均超过去年同期。天猫总裁贾罗表示：“在扶持优质品牌和原创商家的策略推动下，受益于平台历史上最大的消费投入，天猫实现了四年来整个双11周期的最佳增长（剔除退款后的交易额）。”天猫“双11”为优质原创品牌成长壮大提供了重要舞台，热门品类新增品牌406个。其中，26个新品牌销量突破千万，188个新品牌销量突破1000万。入驻天猫一年的石钦田获得IP周边类第一名，入驻天猫两年的徐翠花获得木薯猫砂类第一名，拓竹获得3D打印类第一名。天猫“双11”是新品成为爆品的最佳时机。今年“双11”，14246款新品销量过百万，新品占过亿单品的30%。 iPhone 17 Pro Max、娇韵诗九代金双精、IQoo 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、Lululemon Wunder Puff羽绒服等新品在首届“双11”首发热销，销量破亿。今年“双11”期间，天猫88VIP会员数量再创新高，消费意愿持续上升。日均订单数同比增长31%；旗舰店会员增加145名百万。今年的“双11”也是淘宝升级为大消费平台的第一个“双11”，淘宝全面参与闪购的第一个“双11”，也是人工智能全面应用的第一个“双11”。新的情况激活新的补充。结合淘宝女王首个“双11”，飞猪交易额创历史新高，同比增长超过30%；零售订单淘宝闪购同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。此外，今年“双11”天猫还做出了史上最大的消费投入，并首次大规模运用AI“智能效益引擎”决策。 AI红包带动品牌用户日均下单量增长86%。