杭州网红会批量离开吗？这是调查该网站的使者

《科创版日报》11月23日报道，“2020年和我同时开播的很多伙伴今天都没有消息了。”电商直播博主曼曼（化名）向《科创板日报》记者感叹。今年以来，被誉为“网红经济”第一城市的杭州，全市电商红人主播批量离职，引发了关于杭州“网红经济”泡沫是否破裂的热议。近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地调查，发现存在“网红”批量离开杭州的现象。但与此同时，随着淘宝限时抢购的崛起为杭州电商注入活力，围绕“淘田”的直播经济再次“升温”，双十一杭州成为品牌热闹聚集地。同时，品牌自播和数字人成为新一轮直播电商和互联网经济变革的重要参与者。网红名楼的租金几乎平分。近日，《科创版日报》记者来到杭州著名的“网红大厦”——丽晶国际大厦。 《科创板日报》记者李佳怡拍摄到位于钱塘江畔、占地30万平方米的丽晶国际大厦。曾经是杭州直播最直观的标志。最高峰时，大楼里聚集了近2万名主播和实战人员，有“一栋楼的GDP堪比一个县”的传言。然而，随着2025年双十一如火如荼的进行，这个昔日的行业标志显得冷清，与时代格格不入。 《科创版日报》记者在丽晶国际大厦门口观察到，附近短短一段人行道上，更换了十块房产中介广告牌，不少房源信息上还写着“立即减租降价”的醒目字样。 《科创版日报》记者李佳怡摄 从广告牌看，丽晶国际大厦单间月租金已降至1200-1800元。 2021年之前的鼎盛时期，这里单间的月租金一般在3000元以上，高点可达4500元。现在房租几乎都是平分的。 “这里住的网民很多很多，虽然现在还存在，但是人已经很少了，而且整栋楼里住的人比前两年少了很多。”一名房产经纪人带领《科创板报》记者来到大楼内。 《科创板报》记者在现场注意到，在电梯、楼道里来回走动的人，大部分都是普通的办公人员。步行轻松的读者和不停歇的中老年居民。此外，过去很难在互联网上找到穿着华丽的名人。具有传统的住宅功能，建筑的许多楼层分布着大量的美甲、摄影等类型的工作室和小型企业。据房产经纪人介绍，他一人就拥有多处丽晶国际物业可供出租。该楼盘的高空置率也得到了网上平台的证实。记者每天在科创板设的北科租房小程序中搜索该楼有94套出租。小红书平台上还充斥着大量寻求转租、出租的信息。网红主播与MCN退却 据中商产业研究院数据显示，2024年中国直播电商规模将达5.33万亿元，年均增长8.31%。这是经验预计到2025年将增至5.6万亿元。但与此同时，这个创造了无数创富传奇的行业正在经历前所未有的调整，深度直播博主曼曼亲身经历了行业从爆发到饱和的整个过程。 “直播初期，主播很难找，观众出于好奇愿意打赏，当时‘睡觉直播’就能吸引10万观众。” “然而，如今市场已经严重饱和。”曼曼向科创板日报记者回忆，“直播没有门槛，尤其是疫情期间，从业人员数量爆发式增长。”在他看来，互联网曾经为普通人和观众编织了一个名为“名誉”和“寄托”的梦想，但现在，“是时候从梦中醒来了”。他举了一个曾经花钱大手大脚的“大哥”的例子但现在承认这些奖励“不值得”并回到现实。据他观察，这已经成为一种普遍现象：“无论是屏幕前的主播，还是屏幕后的‘金主’，很多人都会理性地选择离开。”不难看出，当前直播行业疯狂生长的淘金时代已经逐渐冷却，成功只能依靠勇气和运气的草根时代已经过去。不仅是丽景国际大厦的网红、主播，就连一些MCN机构也选择撤离杭州。新轩集团于2025年5月完成进驻杭州、撤至广州的两年计划后，向太、“疯狂小杨”等头部主播和机构也撤离了杭州主商圈。这些领导机构的相继离任，至今仍是多米诺骨牌倒塌，引发诸多恐慌。引发业界热议，甚至引发“网红经济”泡沫是否破裂的讨论。淘宝闪购的兴起带动了行业的复兴。不过，杭州的电商品牌资深从业者肖莫（化名）向科创板日报记者分享了另一个观察：一些知名的互联网电商主播其实已经离开杭州，但随着今年淘宝限时抢购的增多，给杭州电商注入了新动能。 “11月的杭州并没有被放弃。”肖莫表示，这几年双十一，去杭州对接淘天生意的品牌人士明显增多。电商市场兴起后，面对市场渗透竞争、直播电商崛起、多平台导流等变化，品牌再次登上淘天榜。主要合作重点。核心来自四个主要信号：平台政策宽松友好，让品牌掌控定价权和财务自主权；淘宝闪购和人工智能技术带来强大潜力。 “之前品牌商都担心货期问题，今年桃田结算及时，商家也没有太多抱怨。” “相比其他平台，淘天的和解是友好的，品牌自然愿意转移重心。”小魔所服务的品牌商和商家众多，11月份，场内各种行业交流晚宴以阿里巴巴为主的电商ID更为密集。从阿里巴巴今年的一系列动作来看，淘天通过饿了么和飞猪的整合，实现了高频段和低频。 2026财年第一季度中国电子商务收入同比增长10%；淘宝闪购表现良好，多地宵夜、便利店订单增多面积逐年翻倍。超过39,000个餐饮品牌和超过2,200个非食品品牌的交易额。 AI技术助推电商，促进流量匹配配送效率、产品点击量等多维度提升，帮助商家降本增效。新趋势：MCN开始向地图靠拢，城市将攻占供应链。在部分网红、MCN撤出杭州的同时，《科创版日报》记者也注意到一个现象：中国直播的地域分布正在从高度集中转向适度分散，发展重点也从追逐流量转向靠近货源。在此背景下，供应链的完整性超过主播的集中度，成为决定MCN机构生存和发展的重要因素。正当新轩队撤退到广州时花数年打造连接国内外领先品牌、工厂、货源的直播电商C2M供应链，也清晰地表明行业已进入从“流量为王”到“供应链为王”的新时代。此前，欣选相关负责人也强调：“强大的供应链，意味着强大的直播。”但需要注意的是，这种利用自建供应链渗透电商后端环节的模式，由于资金投入门槛巨大，主要适合规模较大的头部机构。并不是所有直播电商都能轻易复制这一点。对于这个行业的变化，杭州一家MCN机构的员工向科创板日报记者客观评价，行业本身已经进入了成熟的发展阶段。从业者多、监管更严、竞争激烈等都会不利它最终会带来救赎。这不仅仅是直播电商行业面临的情况，更是每个行业发展的必经过程。 “杭州仍然是直播电商行业的首选城市，但并不总是唯一的选择，这很正常。”该从业者告诉科创板日报记者。新“玩家”：品牌自播、数字人物正在与草根网红、MCN机构进行洗牌，行业的声音也回归品牌。他们的战略重心逐渐从高价高端转向更可控的自播品牌和AI数字人，重新布置游戏规则。 《2025直播电商PG-行业发展白皮书》指出，品牌店直播常态化已成为行业发展趋势之一乌斯特里。通过自播体系，品牌不仅能牢牢掌握定价权和内容自主权，还能实现从流量转化为用户关系的长期运营。值得一提的是，根据抖音电商数据，2025年6月18日大促期间，店播占抖音电商直播成交额的50%，近70%的千万商家采用了店播模式。与此同时，全天24小时工作的数字人主播正以惊人的速度进入直播领域，进一步降低了人们对真实主播的期待。如今，即使是在淘宝、抖音、小红书、美团等电商平台上，用户随时点击直播间，就可以流畅、自如地看到数字人推荐产品。从技术上讲，基于大型模型的数字人可以实现“形、神、声、神”的高度统一。以罗永浩打造的数字人百度慧博星为例，2025年6月首场直播观看人数突破1300万，GMV突破5500万元，部分销售品类表现好于实际首发年。在博览会2025百度世界大会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，数字人是今年双11增幅最大的营销人，占比83%利用数字人发起直播的量同比增长119%，GMV增长91% 不过，中投咨询合伙人冯艳娇向科创板记者核实，目前AI技术对直播平台的影响还处于起步阶段，纵观整个直播行业，人们对数字直播的态度还比较小。 th各大平台走向数字真人直播尚不明确，还有很大的发展空间。目前整个直播行业主要依托传统直播间和直播主播集群。